35,7 млн показов в Pinterest для компании с товарами для дома

С какой задачей пришёл клиент

К нам обратилась компания с большим ассортиментом товаров для дома и кухни. Нужно было выстроить продвижение в Pinterest: показывать товары новой аудитории и помогать заинтересованным людям находить их на маркетплейсе.

Почему выбрали несколько аккаунтов

После анализа ассортимента мы предложили стратегию с несколькими Pinterest-аккаунтами. Такой формат позволял работать с разными товарами и вариантами контента, постепенно увеличивая объём публикаций.

Запускали поэтапно: сначала взяли в работу три аккаунта. Когда увидели рост, подключили ещё два. В этом кейсе показан суммарный результат пяти аккаунтов.

Что взяли на себя

Полностью взяли на себя ведение Pinterest-аккаунтов компании — от анализа ассортимента и стратегии до подготовки контента и публикаций.

1. Изучили компанию и её ассортимент. Для начала отобрали около 100 товаров, с которыми будем работать.
2. Разработали полноценную стратегию продвижения: определили, какие товары и форматы контента использовать и как постепенно развивать аккаунты.
3. Подготовили аккаунты и всю необходимую информацию для работы: материалы о товарах, названия, описания и ключевые слова для поиска в Pinterest.
4. Организовали подготовку и публикацию пинов. В контент добавляли артикулы, чтобы человек мог найти понравившийся товар на маркетплейсе.
5. Начинали примерно с трёх пинов в день на аккаунт, затем увеличили объём до десяти — около 300 публикаций в месяц на аккаунт.

Как развивался проект

В этом проекте первый заметный рост начался примерно на 22-й день. По наблюдениям команды, к концу первого месяца отдельные аккаунты набирали порядка 300–400 тысяч показов.

На момент подготовки кейса работа с компанией продолжалась около четырёх месяцев. Статистика в начале кейса охватывает отдельный период в 90 дней.